『えんとつ町のプペル』というIPがこれほど巨大化した最大の原動力は、単発ではなくフェーズごとに幾度も展開されたクラウドファンディングにあります。初期の絵本制作期から映画公開、さらにはミュージカル化や海外展開に至るまで、ファンが直接制作費や広告費を支える仕組みが構築されました。
大手プラットフォーム「CAMPFIRE」で実施された初期の絵本制作プロジェクトでは、支援者数6,200人以上、調達額約4,600万円を記録し、当時の国内クラウドファンディングにおける歴代最高額を更新しました。さらに、映画化決定後に活用されたクラウドファンディングプラットフォーム「SILKHAT（シルクハット）」などを含めると、個展開催や子どもたちへの絵本・チケット寄贈プロジェクトなど多岐にわたる企画が立ち上がり、えんとつ町のプペル関連クラウドファンディングの累計総額は数億円を突破する前代未聞の規模へと膨らみ上がりました。
資金調達の成功要因は、単なる「作品の事前購入」にとどまらず、「作品を一緒に世の中へ広める共犯者になる体験」を売った点にあります。完成した商品を消費させるのではなく、制作の初期段階から支援者を巻き込む設計が、熱狂的な支援の連鎖を生み出しました。
