消費者の購買行動は、もはやオンラインとオフラインを明確に区別しない。スマートフォンを片手に店舗を歩き、AI生成のレコメンドを受けながらカートに商品を入れる時代だ。こうした環境変化に対し、学内には最新の購買データ解析システムや実験的マーケティングラボが整えられている。
学生たちは実際の購買ログデータと向き合い、仮説を立て、プロモーション施策を立案する。教員陣には大手流通企業やデータアナリスト出身の実務家が名を連ね、提出されたプランに対してプロの厳しいフィードバックが飛ぶ。「教科書の正解」ではなく「市場で通じる解」を追い求めるプロセスが、日々展開されている。
