インターネット上で「茅ヶ崎 あさま る」を検索すると、サジェストキーワードに「炎上」や「噂の真相」といった不穏な単語が並びます。これらの経緯を時系列で辿ると、明確な悪質性や不正行為による炎上ではなく、過剰な人気とロケーションの特性が生んだ摩擦であることが判明しました。
発端となったのは、大型連休や行楽シーズンにおける周辺道路の渋滞と駐車場待ちの車列です。同店は柳島海岸の閑静な住宅街に近い立地にあるため、駐車場へ入りきらない県外ナンバーの車輪列が生活道路を塞ぎ、近隣住民との間でトラブルが発生。その様子がSNS（旧TwitterやTikTok）上に投稿され、批判的なコメントが集まったことが「炎上」というワードの独り歩きにつながりました。
さらに、観光客による「生しらすが目当てで行ったのに提供されず騙された気分だ」というGoogleマップや口コミサイトへの感情的な低評価が連鎖したことも火種となりました。シラス漁は天候や海の状況に極めて左右されやすく、シケの日や禁漁期間には物理的に水揚げがありません。網元ならではの「本物を提供するがゆえの品切れ」が、事前の前提知識を持たない来訪者との間でミスマッチを引き起こしたのが噂の真相です。
