地方衰退が叫ばれて久しい日本において、今回の動きは既存のまちづくりコンサルティングに対する強烈なアンチテーゼとなっている。多額の予算を投じたハコモノ建設や、どこかで見たようなキャラクターによる宣伝は一切行われなかった。代わりになされたのは、その土地に眠る歴史的脈絡の徹底的な掘り起こしと、徹底したクオリティ管理だ。
古い建物の梁や柱をそのまま生かしつつ、現代的なデザイン感覚を大胆に注入する。この絶妙なバランス感覚こそが、新旧の世代を同時に唸らせた勝因と言える。地域住民と若いクリエイターたちが膝を突き合わせ、夜遅くまで議論を重ねた末に生まれたプロダクト群は、単なる商品を超えて一種の思想として受け取られている。
