吉野家のコマーシャルを観て「あの透明感あふれる笑顔で熱々の具材を頬張る女優は誰だろう」と検索窓に打ち込む人が後を絶ちません。現在、同社のプロモーションを最前線で牽引しているキーパーソンが、東宝シンデレラグランプリ出身の実力派女優・福本莉子です。
福本莉子は、冬季の看板メニューである吉野家CM牛すき鍋膳や、近年爆発的なヒットを記録している吉野家CMから揚げのメインキャラクターを担当。撮影現場での制作関係者の証言によると、「鍋の熱気をものともせず、本当に美味しそうにスープや肉を吸い込み、飾らない至福の表情をワンテイク目から見せてくれた」と絶賛されるほどの食べっぷりを披露しています。彼女の持つ清純かつ親しみやすいキャラクターは、ファストフード特有のジャンク感を払拭し、「丁寧かつ高品質に調理された温かいご馳走」というプレミアムな質感を付与することに成功しました。
さらに、若者から絶大な支持を集める「めるる」こと生見愛瑠、そしてブランドアンバサダーとして長年定着している藤田ニコルの存在も欠かせません。彼女たちは「朝牛」や「テイクアウト」、季節限定の丼メニューを軽快に訴求。従来の牛丼チェーンにあった「女性一人では入りにくい」という心理的障壁を、彼女たちの自然体な姿が鮮やかに打ち崩しています。
ここに絶妙なコントラストを生み出しているのが、芸人の宮川大輔です。福本莉子や藤田ニコルとの掛け合いにおいて、彼特有のダイナミックなリアクションと「うまーい！」の咆哮が加わることで、映像全体のテンポ感が跳ね上がり、家族連れやお笑いファン層まで取り込む強烈なフックとなっています。
