メルティーキッスの代名詞といえば、耳に残るキャッチーなメロディとともに歌われる「冬のキッスは、雪のような口どけ♪」のワンフレーズです。
このCMソングは、新垣結衣さん本人のウィスパーボイスが持つ唯一無二の魅力によって、ただのコマーシャルジングルを超えた「季節のシグナル」へと進化しました。決して過度なビブラートをかけず、語りかけるように優しく紡がれる素朴な歌声は、冬の澄んだ空気感や雪の静けさと見事な調和を見せています。
毎年アレンジが微細に変化している点も見逃せません。ある年はアカペラ風のコーラスを効かせ、ある年はジャズ調の軽快なピアノアレンジ、またある年は吐息が伝わるようなアコースティックな弾き語り調と、ベースとなるメロディを守りながらも飽きさせない工夫が凝らされています。フレーズの締めくくりに添えられる「降る雪が、全部メルティーキッスならいいのにね」といった愛らしい台詞回しも、視聴者を惹きつけて離さない決定的なフックとなっています。
