インターネット上のECサイトで手軽にポチッと買い物ができる時代にあって、彼らの手法は徹底して時代に逆行している。公式サイトにはカタログのようなグラフィックが並ぶのみで、カートボタンは一切存在しない。このデジタル全盛期における「オンライン販売拒否」こそが、消費者の所有欲を極限まで煽る最大のトリガーとなっている。
東京・青山の旗艦店では、平日であっても開店前から事前予約を入れた熱心なファンや海外からのトラベラーが列をなす。店頭に並ぶアイテムは日によって異なり、何の予告もなく希少なカスタムレザーや新作のシルバーパーツが数点だけ入荷する。手に入るかどうか分からないという博打のような緊張感と、店舗に足を踏み入れた瞬間に広がるインセンスの香りと漆黒のインテリア——このリアルな「体験」こそが、ECで完結する現代のショッピング体験に対するアンチテーゼとなっているのだ。
