企業の思惑が透けて見えるプロモーションは、瞬時に敬遠される。いま求められるZ世代マーケティングの本質は、企業側がトレンドをコントロールしようとするのをやめ、彼女たちのコミュニティに誠実に寄り添うことだ。
彼女たちは情報を無批判に受け取る受動的な消費者ではない。自らの審美眼で真偽を見極め、自分にとって心地よいストーリーだけを生活の中に取り入れていく。移り変わりの激しい流行の底流には、他人の目線に縛られず、自分自身の「好き」にどこまでも忠実であろうとする、極めて自律したスタンスが存在している。 （出典: 今 流行っている もの 女子（Yahoo!ニュース））
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