各局のプライドが最も激しく火花を散らすのが、平日朝の生放送枠だ。日本テレビ放送網が誇る看板情報番組『ZIP!』では、水卜麻美が番組の象徴として盤石の存在感を放ち続けている。スタジオで見せる飾らない笑顔と豪快な食べっぷり、そして何より災害時や緊急報道時に瞬時に切り替わる的確なアナウンス力。この「親しみやすさ」と「絶対的なプロ意識」のギャップこそが、視聴者を安心させる最強の武器だ。
対するフジテレビジョンの『めざましテレビ』も、長年培ったチームワークとフレッシュなキャスター陣の掛け合いで対抗する。朝の情報番組に求められるのは、押し付けがましくない爽やかさと、慌ただしい朝の準備を邪魔しない心地よいトーン。視聴者の生活リズムに寄り添い、家族のような安心感を提供できるかどうかが、毎朝のチャンネル選択を決定づけている。
