短尺動画の急速な浸透は、クリエイターの収益構造を根底から塗り替えた。YouTube Shortsの収益化プログラムが定着したことで、短時間で爆発的な再生数を稼ぐ新世代クリエイターが急浮上している。ただし、ショート動画単体での1再生あたり単価は長尺動画に比べて低水準にとどまる。
そのため、トップ層はショート動画を「強力な集客フック」として位置づけている。短尺動画で新規視聴者を爆発的に引き込み、そこから長尺コンテンツや自社ECサイト、ファンコミュニティへ流し込むエコシステムを構築。直接的な広告収入にとどまらず、ビジネス全体の集客エンジンとしてショート動画を使いこなす戦略が勝敗を分けている。
