デコキャラシールがこれほどまでに高騰する理由は何か。食玩・玩具市場の歴史を紐解くと、他のキャラクターグッズにはない独自の構造が浮かび上がる。トレーディングカードと異なり、デコキャラシールは「パッケージの外から中身が一切見えない」という完全ブラインド形式を採用してきた。しかも、パンという賞味期限のある食品の特性上、一度に大量購入して開封するには限界がある。
さらに、株式会社ポケモンによる厳格なブランド管理のもと、各弾の販売期間はわずか数ヶ月程度に制限されている。過去のデザインがそのまま再録される機会はほとんど存在せず、買い逃したコレクションを補うには二次流通市場に頼るしかない。この需給の偏りが、年月を経て爆発的なプレミアム価値を生み出しているのだ。
