ソーシャルメディア上での世界陸上のネットの反応を分析すると、視聴者が中継に求める価値観の変化がはっきりと見えてきます。かつてはテレビの前で一体となって熱狂する「お茶の間体験」が中心でしたが、現在はレース直後のクリップ動画の拡散や、種目ごとの詳細なデータ分析をリアルタイムで語り合うスタイルが主流です。
「余計な煽りVTRを減らしてフィールド競技をもっと映してほしい」というコアファンの要望と、「ドラマ仕立てで選手の背景を教えてほしい」というライト層の要望のバランスについて、TBS中継は試行錯誤を続けています。中継のスマート化と専門性の向上は、目の肥えたスポーツファンから高い支持を得ており、視聴率の多寡だけでは測れないファンコミュニティの熱量を形成しています。
