財布の中央で煌々と輝く、ゴールドの三角形ブランドエンブレム。アタオを象徴するアイコニックなパーツだが、この主張の強さに関しても評価は真っ二つに分かれる。「ゴールドのプレートが大きすぎて主張がくどい」「ブランド感を前面に出しすぎている」という批判的な見方は少なくない。
さらに、コインケースのファスナーを排除した独自の薄型構造（L字ファスナー）も、伝統的な厚手財布に慣れ親しんだ層からは「作りがペラペラで違和感がある」「財布としての重厚さに欠ける」と歪んだ印象を持たれる場合がある。既存の「革財布らしさ」から大きく脱却した独自フォルムが、一部のユーザーにはしっくりこない原因となっている。
