広告社会学やブランド心理学の観点から伊右衛門のCM戦略を分析すると、成功の要は「変えてはならない本質（コア）」と「変えるべき表現（タッチポイント）」の境界線（バウンダリー）の引き方にあります。
伊右衛門が20年以上にわたりトップブランドとして君臨し続けられたのは、「京都・福寿園の茶匠が認めた本格的な旨さ」というコアバリューを決してブラさず、時代ごとの空気感に合わせて語り手（タレント）やビジュアルのトーンを柔軟に変化させてきたからです。昭和・平成的な重厚な世界観に固執しすぎず、令和のスピード感と開放感を受け入れた決断こそが、ロングセラーを支える強固なマーケティング基盤となっています。
