2019年に立ち上げられたSKIMS（スキムズ）は、単なるセレブのプロデュース商品の域を遥かに超え、アパレル業界の勢力図を塗り替えました。従来の補正下着が抱えていた「隠すもの」「ベージュや黒など限定的な色」「締め付けが苦しい」というネガティブなイメージを完全に覆した点に最大の勝因があります。
SKIMSの革新性は以下の3点に集約されます。
- 圧倒的なインクルーシビティ（包摂性）：あらゆる肌のトーンに合わせた9色以上のヌードカラーと、XXSから4X（アイテムによっては5X）までの幅広いサイズ展開。
- 機能性とファッション性の融合：下着としてだけでなく、トップスや部屋着、さらにはアウターとしても着用できる洗練されたミニマルデザイン。
- 戦略的アライアンス：オリンピック米国代表チームの公式アンダーウェアへの採用や、高級ブランド「FENDI」や「Swarovski」とのコラボレーションによるブランド価値の向上。
アパレル業界の市場調査レポートによると、SKIMSの購入者の約70%が「キムのファンだから」ではなく「製品自体の着心地とカッティングが優れているから」と回答しており、実力派D2Cブランドとしての基盤を強固にしています。
