ドコモが提供する各種サービスの変革に伴い、dカード GOLDの優位性も揺らいでいる。特に大きいのが、ドコモ光やドコモでんき、そして「eximo」といった高額プランとの連携による10%還元特典の適用条件だ。以前のように「家族でドコモだから」という理由だけで契約していると、実は還元対象外の回線ばかりで年会費負けしているという事態が起こる。
現在、年会費11,000円をペイするためには、毎月最低でも920ポイント以上の獲得が必要となる。しかし、電気代やガス代などの公共料金決済におけるポイント還元率が引き下げられた今、ショッピング利用だけでこのハードルを越えるのは容易ではない。決済額が年間100万円に満たないライトユーザーにとって、ゴールドの壁はかつてないほど高くなっている。
