リアルタイム視聴率だけでは、現代の視聴実態を正確に捉えられません。録画して後から見る「タイムシフト視聴」が一般化しているためです。ビデオリサーチ社は、録画後7日以内の再生を含む「総合視聴率」も発表しています。
タイムシフト視聴率を加えると、リアルタイムより数パーセント上乗せされることが一般的です。特に若年層向けのドラマや、深夜帯の番組では、タイムシフト視聴の比率が高くなります。忙しい現代人にとって、好きな時間にドラマを楽しむスタイルが定着しているのです。
しかし、広告業界ではリアルタイム視聴率が依然として最重要指標とされています。録画再生時にはCMをスキップする視聴者が多いため、広告効果が限定的だからです。この矛盾が、テレビ業界とデジタル配信の関係を複雑にしています。
