この手のコメントを送信しているのは、大半が自動プログラム（ボット）だ。特定のハッシュタグ（#art, #photo, #fashion, #japan など）を監視し、投稿がアップされた瞬間にコンマ数秒の速度で定型文を書き込んでいく。
目的は極めてシンプル。「フィーチャーアカウント」と呼ばれる、他人の投稿を集めて紹介する巨大なアカウントへ誘導することだ。彼らは「我が社のフォロワー100万人のページであなたの作品を紹介する」と謳い、ユーザーの承認欲求やプロモーション願望をくすぐる。だが、その裏には周到に仕組まれたグレーなビジネスや悪質な詐欺が潜んでいる。
