国民民主党のCMが一貫して掲げているのが、「手取りを増やす」という極めてシンプルで強力なメッセージです。抽象的な理念やイデオロギー闘争を語るのではなく、税金や社会保険料の負担軽減に焦点を絞り込んでいます。
特にCM内で繰り返し言及される「年収103万円の壁」の引き上げやガソリン減税、インフレ手当といった政策は、パート・アルバイトで働く層や若手ビジネスパーソンにとって最も切実なテーマです。15秒〜30秒という極めて短いCM枠の中で、あえて政策を1点に絞り込んで連呼する手法は、マーケティング視点からも極めて緻密に計算された戦略といえます。
「難しい政治用語を使わず、家計にいくら戻るのかを直感的に伝える」という明確な割り切りが、普段政治に関心が薄い無党派層の指を止めさせる決定打となっています。
