発端は動画共有サイトだった。東谷義和氏による「ガーシーch」は、開設から瞬く間に登録者数100万人を突破。親交のあった著名人の私生活や金銭トラブルを次々と白日の下に晒し、既存メディアが報じないタブーに切り込む姿勢が熱狂的な支持を集めた。
しかし、規約違反によるYouTubeチャンネルのBAN（アカウント停止）を契機に、主戦場はFC2をはじめとする別プラットフォームや有料サロンへと移っていく。広告収入に依存するモデルから、熱心な支持者が直接課金するクローズドなエコシステムへの移行は、ネット空間における発信者の生存戦略としても大きな転換点となった。
