数年前、施設の老朽化と赤字によって一時閉鎖の瀬戸際に立たされたことは、地元住民にとって大きな衝撃だった。しかし、この窮地を救ったのは「地域の灯を消さない」という住民の強い意志と、民間企業のスピード感ある経営再建策だ。行政からの譲渡を受け、民営化へと舵を切ったことで、施設は劇的な復活を遂げた。
単なる温泉の復旧にとどまらず、若者や観光客を呼び込むためのリブランディングを徹底。今では、地方創生の成功事例として全国の自治体から視察が相次ぐほどだ。ピンチをチャンスに変えたその歩みは、日本の観光業における新たな光となっている。
