この変化の牽引役となっているのが、女性向けコミックやWebtoon（縦スクロール漫画）、そしてオリジナルドラマの市場だ。従来のステレオタイプな恋愛観や、女性を客体化するような描写を排し、一人の人間としての葛藤や成長を描く作品が爆発的なヒットを記録している。
制作現場でも変化が起きている。脚本の段階から多様な視点を取り入れ、不必要な性的演出を避ける「インティマシー・コーディネーター」の導入が日本でも一般化した。これにより、視聴者はストーリーの本質に集中し、登場人物に深く感情移入できるようになった。安易な刺激に頼らない質の高いストーリーテリングこそが、今の市場で最も求められているのだ。
