1970年代に入ると、放送作家であり独自の研究を行った能見正比古による著書が相次いでベストセラーとなり、血液型ブームは一般大衆の生活に完全に根付くこととなった。能見は膨大なアンケート取材を重ね、日常の行動パターンや人間関係の相性を親しみやすい語り口で解説。これがテレビや雑誌などのマスメディアと強力に連動し、お茶の間の定番テーマへと昇華していった。
さらに2000年代後半、このカルチャーは出版界において空前のメガヒットを生み出す。サンクチュアリ出版から刊行された『血液型別 自分の説明書』シリーズは、A型・B型・O型・AB型それぞれの「あるある」を行動観察風に箇条書きでまとめた画期的なスタイルで爆発的な支持を獲得。4冊累計で数百万部を超える異例の大ヒットを記録した。勢いは止まらず、フジテレビ系でドラマ化された『血液型別 オンナが結婚する方法♪』のように、血液型をモチーフにした恋愛エンターテインメント作品が相次いで制作され、国民的な会話の共通言語としての確固たる地位を築き上げたのである。
