検索エンジンで企業名を検索すると、「マルチ」や「怪しい」という言葉がセットで表示されることが多い。実際の法的な枠組みを整理すると、クラブエコウォーター株式会社が採用している手法は、特定商取引法において「連鎖販売取引」と規定されている事業形態である。世間一般ではネットワークビジネスやMLM（マルチ・レベル・マーケティング）として知られ、法律が定めるルールを遵守している限り、正当な経済活動として認められている。
同社代表の矢津田智也氏のもとで運用されるこの仕組みは、Existingメンバー（会員）が新規の愛用者を紹介し、その流通規模に応じて手数料を得るダイレクトセリングの形をとる。構造自体は法的要件を満たしているものの、一部の会員による強引なアプローチや過剰な収入アピールが、受け手に不安や不快感を与え、「怪しいビジネスなのではないか」という印象を定着させる一因となっている。
