日本放送協会（NHK）が誇る『連続テレビ小説』の歴史を振り返ると、驚異的な数字が並ぶ。最高平均視聴率62.9%という不滅の記録を打ち立てた1983年の『おしん』をはじめ、『おはなはん』や『鳩子の海』など、昭和期には50%を超えるお化け番組が当たり前のように存在した。当時の日本社会において、朝ドラは単なる娯楽を超えた社会現象であり、人々の朝のタイムスケジュールそのものだった。
平成に入ると、1990年代後半から2000年代にかけて徐々に視聴率は落ち着きを見せ始めたものの、2010年代の『あまちゃん』や『あさが来た』のように、SNSとの掛け合わせで大爆発を起こす作品も登場した。ヒット作の裏には常に、時代が求める力強いヒロイン像と、視聴者が共感できる「朝から元気をもらえるストーリー構成」が存在していた。しかし、どんなに話題を呼んでも、昭和の時代のような数字に戻ることは二度とない。
