インナー市場の拡大に伴い、主要メーカーの開発競争も激化している。機能性と価格のバランスで業界を牽引するのが株式会社ファーストリテイリングだ。同社が展開するAIRism（エアリズム）素材を採用したブラトップは、高い通気性とサラリとした肌触りで夏の定番品としての地位を確立している。
一方で、本格的なバストラインの美しさにこだわる層から支持されるのが株式会社ワコールである。長年の人間工学研究に基づいた独自のカップ構造と力学設計により、ストラップレスでありながら高さのある美しいシルエットを実現している。
さらに、トレンド感を最優先する若年層から圧倒的な人気を誇るのが株式会社ジーユーだ。リーズナブルな価格設定でありながら、トレンドのカラーバリエーションや旬の着丈を取り入れた商品をスピーディーに投入し、市場の選択肢を広げている。
