日本の住空間を支えてきた株式会社ニトリが、屋外向けの調理ギアへと本格参入を果たした動きは鮮烈だった。創業者の似鳥昭雄氏が掲げてきた「住まいの豊かさを世界の人々に提供する」という理念は、いまや屋根のないフィールドへとその領域を拡張している。
これまでのアウトドア用品産業は、参入障壁が高く製品価格も高止まりする傾向があった。そこに同社が誇る強力なサプライチェーンと独自の製造ノウハウが投入されたのだ。結果として、専門メーカーの同等品と比べて半値以下という圧倒的な価格帯で、プロ顔負けの調理道具が世に送り出されることになった。
